So geht’s
KI-Automatisierung im Marketing
Bei der KI-Automatisierung im Marketing gibt es zwei wesentliche Aspekte. Einerseits kann KI sich um die Ausspielung der Anzeigen kümmern, einschließlich Targeting, Geboten und Berichten. Andererseits übernimmt sie die Erstellung von Inhalten für eine Kampagne. Dabei macht sie Folgendes:
Sie übernimmt wiederkehrende Aufgaben wie die Suche, Größenanpassung, Versionserstellung und Abstimmung des Soundtracks auf die Bilder.
Sie überlässt die kreativen Entscheidungen – und die Prüfung ihres Outputs - dem Team.
Was ist KI-Automatisierung?
KI-Automatisierung ist der Einsatz von KI-Modellen zur Ausführung von Arbeitsschritten, die andernfalls manuell erledigt werden müssten. Bei der herkömmlichen Automatisierung gibt es feste Regeln. Die KI-Automatisierung erledigt hingegen Aufgaben mit immer wieder neuen Anforderungen. Dabei kann es sich um die Auswahl passender Musik zum Bildmaterial, die Größenanpassung eines Videos für sechs verschiedene Platzierungen oder Vorschläge für zehn Überschriften zum selben Briefing handeln.
Bei der Marketing-Produktion umfasst sie üblicherweise vier Aspekte:
- Asset-Suche: Statt Dateinamen und Tags können Beschreibungen, Referenzen oder Videos verwendet werden.
- Entwürfe: Statt der Endfassung kann eine erste Version vorgelegt werden, um Feedback einzuholen.
- Verschiedene Versionen: Statt immer wieder von vorne zu beginnen, können Länge, Format, Sprache oder Stimmung einfach angepasst werden.
- Auslieferung: Eine abgenommene Endfassung kann in jeder Größe und für alle Märkte bereitgestellt werden.
Was ist ein KI-Anzeigengenerator?
Ein KI-Anzeigengenerator erstellt Werbeinhalte anhand eines Briefings anstelle von Bildmaterial. Du beschreibst die Anzeige, fügst ein Produktbild und Marken-Assets hinzu und die KI liefert dir Bilder, Videos, Voiceovers, Musik und Texte. KI-Anzeigengeneratoren und KI-Werbeanzeigentools bezeichnen dieselbe Art von Tool.
Merkmale eines guten KI-Anzeigengenerators
- Bearbeitung: Manche Tools können nur eine neue Version erstellen. Mit anderen kannst du eine erstellte Version zuschneiden, neu anordnen und inhaltlich verändern.
- Lizenzierung: Das erzeugte Bildmaterial und die Musik sind üblicherweise separat lizenziert. Für die kommerzielle Nutzung müssen die Rechte an beidem übertragen werden, bevor die Anzeige geschaltet wird.
PlentyLabs, das zu Epidemic Sound gehört, bietet beides. Es führt moderne Bild-, Video- und Sprachmodelle in einem gemeinsamen Arbeitsbereich aus und hat eine echte Bearbeitungsleiste statt einer "Neu generieren"-Schaltfläche. Diese Timeline macht das Tool zu einem KI-Generator für Video- und statische Anzeigen. Mehr als 2.000 Voreinstellungen decken alle wichtigen Formate und Platzierungen für Kampagnen ab. Natürlich ist auch die Musik von Epidemic Sound integriert und für die kommerzielle Nutzung freigegeben.
Epidemic Sound-Nutzerinnen können sich mit ihrem bestehenden Konto bei PlentyLabs anmelden. Vor dem ersten Entwurf ist keine weitere Registrierung nötig.*
KI-Automatisierung für Soundtracks
Eine der zeitaufwendigsten manuellen Tätigkeiten bei Videoproduktionen ist der Sound. Diese vier Funktionen übernehmen die Arbeit:
- Studio entwirft anhand einer Rohfassung einen Soundtrack mit zur Handlung passender Musik und synchronisierten Soundeffekten.
- Der Assistent liefert ausgehend von einer einfachen Beschreibung der Szene passende Musik und Soundeffekte.
- Adapt passt die Länge, Stimmung, Instrumentierung und Struktur eines Tracks auf Grundlage eines Text-Prompts an.
- Voices erstellt Voiceovers auf Grundlage echter Darbietungen von professionellen Sprecher*innen.
Alle vier greifen auf einen Katalog mit mehr als 55.000 Tracks und 250.000 Soundeffekten aus 390 Genres zu, die direkt in Premiere Pro, After Effects, Audition und DaVinci Resolve Studio exportiert werden können.
Die Musik von Epidemic Sound ist nicht KI-generiert, sondern wird von echten Künstlerinnen komponiert, aufgenommen und produziert. KI kommt nur zur Suche und Anpassung zum Einsatz. Die Künstlerinnen können KI-Funktionen ablehnen und werden bezahlt, wenn ihre Tracks angepasst werden.
Häufig gestellte Fragen
Wie funktioniert KI-Automatisierung beim Marketing?
Es gibt dabei zwei Aspekte. Einerseits kann KI sich um die Ausspielung deiner Anzeigen kümmern, einschließlich Targeting, Geboten und Berichten. Andererseits übernimmt sie die Erstellung von Inhalten: Sie kann Musik für einen Clip finden, die Größe eines Videos an sechs verschiedene Platzierungen anpassen, Sprachvarianten generieren und Anzeigenkonzepte entwerfen. Bei beidem handelt es sich um KI-Automatisierung, doch die eingesetzten Tools unterscheiden sich stark.
Wie unterscheidet sich KI-Automatisierung von normaler Automatisierung?
Regelbasierte Automatisierung folgt einem festen Ablauf und benötigt immer denselben Input. KI-Automatisierung kann Vorgaben interpretieren, d. h., sie funktioniert auch mit einem ganz neuen Briefing, einem unbekannten Video oder einer offenen Beschreibung. Dafür muss der Output allerdings geprüft werden.
Was kann ein KI-Anzeigengenerator produzieren?
Bei einem gut formulierten Briefing ein komplettes Asset-Paket: Bilder, Videos, Voiceovers, Musik und Texte. Da der Text bereits enthalten ist, wird meist kein separater KI-Werbetextgenerator benötigt. Mit Tools wie PlentyLabs kannst du außerdem Feedback direkt umsetzen und überarbeitete Versionen erstellen, statt eine ganz neue Anzeige zu erstellen.
Nutzt Epidemic Sound KI zum Erstellen von Musik?
Nein. Alle Tracks im Katalog wurden von echten Künstler*innen komponiert, aufgenommen und produziert. KI kommt bei Suchfunktionen und der Anpassung vorhandener Tracks zum Einsatz. Die Adapt-Funktion wird ausschließlich mit dem Epidemic Sound-Katalog und von Epidemic Sound lizenzierter Musik trainiert.
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