Fonctionnement
Automatisation par IA en marketing
En marketing, l’automatisation par IA se divise en deux catégories. Du côté des médias, elle gère le ciblage, les enchères et le reporting. Du côté production, c’est-à-dire pour la création des ressources d’une campagne, l’IA fait deux choses :
Elle prend en charge les étapes répétitives comme la recherche, le redimensionnement, la gestion des versions ou le calage d’une bande-son par rapport à un montage.
Elle laisse les décisions créatives et la révision de ses productions à l’équipe en charge du projet.
Qu’est-ce que l’automatisation par IA ?
L’automatisation par IA est l’utilisation des modèles d’IA pour réaliser les étapes d’un flux de travail qu’une personne devrait faire à la main. L’automatisation traditionnelle suit des règles fixes. L’automatisation par IA gère des tâches dont les entrées changent à chaque fois, par exemple associer une musique à des images, redimensionner une vidéo pour six emplacements différents ou générer dix variantes de titres à partir d’un même brief.
En production marketing, cette automatisation gère le plus souvent quatre aspects :
- Recherche de ressources : effectuer des recherches à partir de descriptions, de références ou d’une vidéo plutôt que par nom de fichier ou étiquette.
- Création d’une ébauche : produire une première version plutôt qu’un livrable finalisé.
- Gestion des versions : ajuster la durée, le format, la langue ou le mood sans recommencer.
- Finalisation : préparer une création approuvée pour chaque taille et marché nécessaires pour la campagne.
Qu’est-ce qu’un générateur de publicités par IA ?
Un générateur de publicités par IA produit des ressources créatives à partir d’un brief plutôt que d’un tournage. Décrivez la publicité, ajoutez une image du produit et des ressources de marque pour que l’outil renvoie des images, des vidéos, des voix off, de la musique et des textes publicitaires. Générateur de publicités par IA et créateur de publicités par IA sont des termes qui renvoient à la même chose.
Que devez-vous rechercher dans un générateur de publicités par IA ?
- Modification : certains outils peuvent uniquement produire une nouvelle version. D’autres peuvent rogner, ajuster les calques, refaire le montage et réécrire l’existant.
- Licence : les visuels et la musique générés sont généralement inclus à part. Pour des publicités, les deux doivent être clearés pour un usage commercial avant leur lancement.
PlentyLabs, qui fait partie d’Epidemic Sound, offre les deux. Il exécute des modèles de génération d’images, de vidéos et de voix sur un canevas collaboratif et propose une véritable fonctionnalité d’édition de la timeline plutôt qu’un bouton de régénération. C’est précisément cette fonctionnalité qui lui permet de gérer des publicités vidéos et statiques. Plus de 2 000 préréglages couvrent les formats et emplacements dont une campagne a besoin. La musique d’Epidemic Sound est intégrée et clearée pour un usage commercial.
Les utilisateurs·rices d’Epidemic Sound peuvent se connecter à PlentyLabs avec un compte existant. Vous n’avez donc pas besoin de vous connecter à nouveau avant de créer votre première ébauche.
Automatisez la création d’une bande-son grâce à l’IA
C’est souvent le son qui nécessite le plus de travail manuel dans la production de vidéos. Voici quatre fonctionnalités à utiliser :
- Studio transforme un montage brut en une ébauche de bande-son avec de la musique et des effets sonores synchronisés avec l’action.
- Assistant renvoie des morceaux et des effets sonores correspondant à la description simple d’une scène que vous avez saisie.
- Adapt ajuste la durée, le mood, l’instrumentation et la structure d’un morceau grâce à un prompt textuel.
- Voix génère des voix off à partir de performances réelles effectuées par des artistes professionnel·les.
Ces quatre fonctionnalités utilisent le catalogue contenant plus de 55 000 morceaux et 250 000 effets sonores répartis dans 390 genres et peuvent exporter directement dans Premiere Pro, After Effects, Audition et DaVinci Resolve Studio.
La musique d’Epidemic Sound est écrite, enregistrée et produite par de véritables artistes. Elle n’est pas générée. L’IA est utilisée pour trouver et adapter les morceaux. Les artistes peuvent ne pas accepter les fonctionnalités d’IA. Ils sont rémunérés quand leurs morceaux sont adaptés.
Foire aux questions
Qu’est-ce que l’automatisation par IA en marketing ?
L’automatisation par IA se divise en deux catégories. Du côté des médias, l’IA gère le ciblage, les enchères et le reporting. Du côté de la production, l’IA gère la création des ressources : elle recherche la musique pour un montage, redimensionne une vidéo pour six emplacements, produit des variantes en différentes langues et propose des concepts publicitaires. Ces deux cas d’usage correspondent à une automatisation par l’IA, mais ils impliquent des outils presque entièrement différents.
En quoi l’automatisation par IA diffère de l’automatisation standard ?
L’automatisation par règles implique la réception des mêmes instructions à chaque fois et suit un parcours fixe. L’automatisation par IA interprète ce qui est indiqué et peut donc gérer un nouveau brief, une vidéo inhabituelle ou une description ouverte. L’inconvénient, c’est que les productions doivent être vérifiées.
Qu’est-ce qu’un générateur de publicité par IA peut-il produire ?
Recevez un ensemble de ressources grâce à un brief écrit : images fixes, vidéos, voix off, musique et textes. Puisque le texte est fourni, un seul outil remplace généralement un outil de génération de texte publicitaire par IA. Les outils comme PlentyLabs vous permettent également de modifier une version plutôt que d’en générer une nouvelle.
Epidemic Sound utilise-t-elle l’IA pour générer de la musique ?
Non. Tous les morceaux du catalogue sont écrits, enregistrés et produits par de véritables artistes. L’IA est utilisée pour la recherche et l’adaptation des morceaux existants. Adapt est un outil entraîné uniquement sur le catalogue d’Epidemic Sound et pour la musique sous licence d’Epidemic Sound.
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