Come funziona
Automazione IA nel marketing
Nel marketing, l'automazione IA si divide in due aree. Dal lato dei media, gestisce targeting, bidding e creazione di report. Dal lato della produzione, il cui lavoro consiste nel creare gli asset su cui una campagna viene pubblicata, fa due cose:
Elimina i passaggi ripetitivi: ricerca, ridimensionamento, creazione di versioni, sincronizzazione di una colonna sonora con un taglio.
Lascia le decisioni creative, e la revisione di ciò che produce, al team.
Che cos'è l'automazione IA?
L'automazione IA è l'uso di modelli IA per eseguire passaggi in un flusso di lavoro che una persona dovrebbe altrimenti svolgere manualmente. Mentre l'automazione tradizionale segue regole fisse, l'automazione IA gestisce attività in cui l'input cambia continuamente, ad esempio abbinando la musica alle immagini, ridimensionando un video per sei posizionamenti o creando dieci varianti di titoli da un brief.
Nell'ambito della produzione marketing copre in genere quattro aspetti:
- Ricerca di asset. Ricerca per descrizione, riferimento o video anziché per nome file e tag.
- Creazione di bozze. Produzione di una prima versione a cui reagire, non di un deliverable finito.
- Creazione di più versioni. Possibilità di rimodellare lunghezza, formato, lingua o mood senza iniziare da zero.
- Consegna. Trasformazione di una creatività approvata in qualsiasi dimensione e mercato in cui ha bisogno di essere pubblicata.
Che cos'è un generatore di annunci IA?
Un generatore di annunci IA produce una creatività pubblicitaria da un brief anziché da una ripresa. Descrivi l'annuncio, aggiungi l'immagine di un prodotto e gli asset del brand e ottieni indietro immagini, video, voiceover, musica e testo. La stessa categoria è descritta come creatore di annunci IA.
Che cosa cercare in un generatore di annunci IA
- Modifica. Alcuni strumenti sono solo in grado di produrre una nuova versione. Altri consentono di tagliare, ristratificare, ritagliare e riscrivere la versione già disponibile.
- Concessione di licenze. Le immagini e la musica generate sono in genere trattate in modo separato e prima di pubblicare un annuncio è necessario che siano entrambe autorizzate per l'uso commerciale.
PlentyLabs, parte di Epidemic Sound, fa tutte e due le cose. Esegue modelli attuali di immagini, video e voci su uno spazio collaborativo e dispone di una timeline di editing reale al posto di un pulsante di rigenerazione. La timeline è ciò che lo rende un generatore di annunci IA, nonché uno strumento statico. Più di 2 000 preimpostazioni coprono i formati e i posizionamenti di cui una campagna ha bisogno. La musica Epidemic Sound è integrata e autorizzata per l'uso commerciale.
Gli utenti di Epidemic Sound possono accedere a PlentyLabs con il loro account esistente, quindi non c'è bisogno di un secondo accesso prima della prima bozza.
Automazione IA per la creazione di colonne sonore
La parte relativa al suono è quella in cui si nasconde la maggiore parte del tempo manuale in fase di produzione video. Quattro strumenti se ne fanno carico:
- Studio trasforma un taglio grezzo in una bozza di colonna sonora con musica ed effetti sonori sincronizzati con l'azione.
- L' Assistente prende una descrizione semplice della scena e restituisce brani ed effetti sonori corrispondenti.
- Adatta riplasma la lunghezza, il mood, la strumentazione e la struttura di un brano con un prompt testuale.
- Voices genera voiceover tratti da esecuzioni reali di doppiatori e doppiatrici di professione.
Tutti e quattro gli strumenti sfruttano un catalogo di più di 55 000 brani e 250 000 effetti sonori di 390 generi ed esportano direttamente in Premiere Pro, After Effects, Audition e DaVinci Resolve Studio.
La musica di Epidemic Sound è scritta, registrata e prodotta da artisti e artiste in carne e ossa, non generata dall'IA. L'IA viene utilizzata per trovarla e adattarla, gli artisti e le artiste possono disattivare le funzioni IA e vengono pagati quando i loro brani vengono adattati.
Domande frequenti
Che cosa si intende con automazione IA nel marketing?
Si divide in due aree. Dal lato dei media, l'IA gestisce targeting, bidding e creazione di report. Dal lato della produzione, gestisce la creazione degli asset, ovvero trovare la musica per un taglio, ridimensionare un video per sei posizionamenti, produrre varianti linguistiche e creare concept pubblicitari. Si tratta in entrambi i casi di automazione IA, ma utilizzano strumenti quasi completamente diversi.
Che cosa differenzia l'automazione IA dall'automazione normale?
L'automazione basata su regole richiede lo stesso input ogni volta e segue un percorso fisso. L'automazione basata sull'IA interpreta i dati forniti, il che significa che è in grado di gestire un nuovo brief, un video non familiare o una descrizione aperta. Il compromesso è che l'output deve essere rivisto.
Che cosa può produrre un generatore di annunci IA?
Un set completo di asset estratto da un brief scritto: fotogrammi, video, voiceover, musica e testo. Poiché il testo lo integra, uno strumento sostituisce in genere un generatore di testi pubblicitari IA separato. Strumenti come PlentyLabs ti consentono anche di modificare e creare versioni di contenuti precedenti anziché limitarsi a generarli da zero.
Epidemic Sound usa l'IA per generare musica?
No. Ogni brano nel catalogo è scritto, registrato e prodotto da artisti e artiste in carne e ossa. L'IA viene utilizzata per la scoperta e l'adattamento di brani esistenti. La funzione Adatta è addestrata solo sul catalogo Epidemic Sound e sulla musica autorizzata di Epidemic Sound.
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