Marks & Spencer escala la producción de contenido con total confianza legal
La icónica tienda minorista Marks & Spencer (M&S) crea contenido en múltiples plataformas para todo el mundo, sin lugar para errores. Gracias a Epidemic Sound, M&S se mantiene en pleno cumplimiento frente a controles más estrictos y, al mismo tiempo, ahorra tiempo y dinero.
Antecedentes y desafíos
El equipo de redes sociales de M&S administra altos volúmenes de contenido de gran complejidad. Mientras que las campañas más grandes pasan por un proceso de concesión de licencias riguroso y costoso, el mayor volumen de contenido diario exige una solución musical más escalable y rentable. Ahora que las leyes son más rigurosas y la tecnología de detección de música sin licencia es más precisa, las consecuencias son mucho más graves. Esto requiere una solución que garantice el cumplimiento sin sacrificar la calidad o el volumen.
Solución
Para administrar la creciente demanda de contenido, M&S se asoció con Epidemic Sound para centralizar la selección de música en múltiples niveles. Este abordaje es mucho más rentable que obtener la licencia de pistas individuales, un recurso a la vez. Gracias a su amplio catálogo de música, al que todos los equipos pueden acceder fácilmente, la solución fue particularmente efectiva y escalable para la extensa producción en redes sociales de M&S.
Resultados e impactos
Asociarse con Epidemic Sound eliminó el riesgo de tener problemas relacionados con los derechos musicales, ya que todas las pistas están autorizadas para siempre. La suscripción reemplaza las costosas tarifas por pista con una solución rentable que garantiza el cumplimiento para el alto volumen de contenido de M&S. Sin preocupaciones legales ni obstáculos para la producción. A medida que los riesgos legales crecen, la gobernanza se vuelve un elemento clave.
Audio que se alinea con la marca para la serie en redes sociales de M&S
La serie recurrente de estilismo masculino de M&S, protagonizada por el estilista de celebridades Kris Donnelly, destaca las principales selecciones de prendas de cada temporada. Ofrece una producción impecable, entregas rápidas y publicaciones consistentes en todos los canales de redes sociales. Epidemic Sound proporciona la banda sonora para cada episodio y hace que la serie se mantenga alineada con la marca sin riesgos legales.
Un presupuesto
"Dada la escala del contenido que producimos a diario, necesitábamos una solución sencilla para cada pieza de contenido. Teniendo en cuenta lo rápido que trabajamos, Epidemic Sound es definitivamente la opción más eficiente y rentable".
AJ Mandy
Social Media Lead – Strategy and Transformation, Marks & Spencer
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