Marks & Spencer : produire plus de contenus sans craindre de répercussions juridiques
Marks & Spencer, l’iconique supermarché, crée du contenu sur plusieurs plateformes à l’échelle mondiale et n’a pas le droit à l’erreur. Grâce à des règles plus strictes, M&S assure sa conformité en utilisant Epidemic Sound tout en gagnant du temps et de l’argent.
Contexte et défi
L’équipe chargée des réseaux sociaux de M&S gère une opération de contenu vaste et complexe. Si les campagnes les plus importantes passent par un processus de licence coûteux et rigoureux, le grand volume de contenu quotidien nécessite une solution musicale économique et évolutive. Avec des règles plus strictes et une meilleure détection des morceaux sans licence, les enjeux sont plus grands que jamais. Ils appellent une solution qui assure la conformité sans sacrifier la qualité ni le volume.
Solution
Pour gérer des demandes de contenu toujours plus importantes, M&S s’est associée à Epidemic Sound pour centraliser la recherche de musique sur plusieurs niveaux. Cette approche est bien plus économique que l’achat de licences individuelles pour chaque morceau. Avec son vaste catalogue musical, la solution s’est révélée particulièrement efficace et adaptable à grande échelle pour les nombreuses productions M&S pour les réseaux sociaux.
Résultats et impact
Le partenariat avec Epidemic Sound a supprimé le risque de problèmes de droits musicaux, puisque tous les morceaux sont déjà clearés, et ce, pour toujours. L’abonnement remplace les frais coûteux individuels par une solution conforme et économique pour le grand volume de contenu de M&S. Pas de casse-tête juridique ni de ralentissement de la production. Puisque les risques juridiques évoluent, la gouvernance est indispensable.
Audio adapté pour la série de vidéos M&S
Avec Kris Donnelly, styliste des stars, la série de conseils de mode masculine de M&S propose un format récurrent qui met en avant une sélection d’indispensables pour la saison. Production soignée, délais rapides et diffusion cohérente sur l’ensemble des canaux, la marque peaufine chaque épisode avec des bandes-son conformes et fidèles à leur image de marque grâce à Epidemic Sound.
Un devis
"Avec le grand volume de contenus que nous produisons chaque jour, nous avons besoin d’une solution simple pour chacun d’entre eux. Epidemic Sound est à la fois très économique et bien plus efficace : cela nous permet de travailler très rapidement."
AJ Mandy
Social Media Lead – Strategy and Transformation, Marks & Spencer
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