El cambio en el contenido: cómo las marcas se están adaptando en 2026
Cómo la IA, la creatividad humana y el cumplimiento normativo están marcando las tendencias de creación de contenido para las marcas.
El estado del contenido de marca en 2026
En el nuevo informe de Epidemic Sound, El cambio en el contenido: cómo las marcas se están adaptando en 2026, se analiza el futuro del contenido de marca. A partir de una investigación en la que participaron 500 marcas del Reino Unido y Estados Unidos, los hallazgos revelan un panorama marcado por la presión y la incertidumbre. Las marcas se están viendo presionadas a producir más contenido, más rápido y a través de más canales que nunca. La IA elevó las exigencias, pero la confianza en los resultados no avanzó al mismo ritmo.
La investigación deja en claro cuáles son los factores que impulsan el éxito. El 72% de las marcas dice que el contenido creado por personas tiene ahora un valor diferencial y el 83% afirma que el sonido creado por personas fortalece la conexión emocional con las audiencias. A medida que la IA cambia la manera en que se crea y distribuye el contenido, la creatividad humana gana más valor, en lugar de perderlo. En este informe, se revela la brecha que existe en el centro del contenido de marca en 2026 y muestra cómo cerrarla.
Hallazgos clave: la adopción de la IA y la confianza en ella no van de la mano
Las marcas están produciendo más contenido que nunca, en más canales y a mayor velocidad. El uso de la IA es clave para que eso pase. Aumenta el uso de la tecnología, pero escasea la confianza; el riesgo real reside en la brecha entre ambas.
El 90% de las marcas se siente presionado a usar IA, pero solo el 56% cree que esta tecnología cumple con las expectativas de calidad. Más de la mitad tuvo problemas de derechos de autor o con el retiro de música en los últimos 24 meses y al 83% le preocupa que el uso que hizo de la música y el sonido en el pasado no aprobaría una auditoría formal.
La producción de contenido está creciendo a gran escala. Las bases no.
El 79% de las marcas dice que la música impulsa la interacción y los ingresos
En una era marcada por la IA, la creatividad humana es más valiosa que nunca. El 83% de las marcas afirma que la música creada por artistas humanos fortalece la conexión emocional con las audiencias y el 72% sostiene que el contenido creado por personas tiene un valor diferencial.
La necesidad de contar con música creada por artistas reales va más allá del resultado final: el 97% afirma que la compensación justa y transparente a los artistas humanos es un factor importante a la hora de elegir un proveedor de música o sonido. En este capítulo, se analiza por qué la música es una prioridad para las marcas en 2026 y cómo la demanda de creatividad humana influye en la manera en que obtienen y usan música y sonido.
El 90% de las marcas se siente presionado a usar IA, pero solo el 56% confía en el resultado
La presión por adoptar la IA es casi universal, sobre todo en los niveles ejecutivos. Sin embargo, el entusiasmo de la dirección no se refleja en una mayor confianza en el resto de la organización. Las preocupaciones relacionadas con la calidad, los derechos de autor poco claros y el riesgo reputacional están frenando a las marcas. En este capítulo, se analiza la brecha de confianza entre la adopción de la IA y la predisposición para su uso, y se detalla en qué consiste un uso responsable y eficaz de la IA para las marcas y los equipos de marketing.
El 56% de las marcas tuvo problemas de derechos de autor o con el retiro de música en los últimos 24 meses
Administrar licencias siempre fue complejo. La IA está haciendo que lo sea aún más. Cada vez son más frecuentes las demandas por el uso de música sin licencia generada por IA, y las marcas sienten algo más que presión legal. El 80% de los ejecutivos de primer nivel coincide en que el uso transparente de la IA a lo largo del proceso creativo aumenta la confianza; el 95% afirma que, al menos en algunos casos, es fundamental que las audiencias sepan si el contenido fue creado por personas o generado por IA.
Sin embargo, esas expectativas van de la mano de una importante brecha de cumplimiento normativo. El 56% de las marcas tuvo problemas de derechos de autor o con el retiro de música en los últimos 24 meses y al 83% le preocupa que el uso que hizo de la música y el sonido en el pasado no aprobaría una auditoría formal. Solo el 34% prioriza trabajar con proveedores con licencias completas y el 44% aún se fía de lineamientos informales o no tiene ningún proceso claro. Este capítulo analiza el nivel actual de preparación de las marcas en materia de licencias y por qué hacerlo bien ya no es opcional.
El siguiente paso para las marcas es resolver la brecha de la confianza en la IA
El cambio en el contenido: cómo las marcas se están adaptando en 2026 deja en claro que las marcas que tendrán éxito serán aquellas que consideren la ambición creativa y la confianza operativa como prioridades complementarias, en lugar de prioridades que compiten entre sí.
Eso implica usar IA para acelerar el flujo de trabajo sin perder la calidad; tratar la transparencia en materia de derechos de autor como una base para escalar, en lugar de verla como una última revisión antes del lanzamiento, y apostar por la creatividad, el criterio y la singularidad de las personas que hacen que el trabajo sea aún mejor. Las marcas que hoy hagan esto correctamente no solo evitarán riesgos, también definirán cómo será el contenido de marca del futuro.
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Metodología
El cambio en el contenido: cómo las marcas se están adaptando en 2026
En la encuesta participaron 500 marcas del Reino Unido y Estados Unidos. Las entrevistas fueron realizadas en línea por Sapio Research entre marzo y abril de 2026 mediante invitaciones por correo electrónico y encuestas.
Sapio Research es una agencia de investigación de mercados de servicio completo certificada como Empresa B. Sapio Research forma parte de MRS, contrata a sus miembros y respeta el código de conducta de MRS y los principios de ESOMAR.
Acerca de Epidemic Sound
Epidemic Sound es la plataforma de musicalización líder para la creación de contenido y ayuda a las marcas a llevar sus producciones al siguiente nivel con música y efectos de sonido hechos por humanos y dignos de Hollywood, procesos impulsados por IA y licencias autorizadas a nivel mundial.