Relatório “O futuro da economia criativa” de 2026
Conheça as principais tendências da economia criativa, da adoção da IA e monetização à proteção da propriedade intelectual, incluindo o som e o papel cada vez mais valioso da criatividade humana.
O som do crescimento
No relatório O futuro da economia criativa de 2026, a Epidemic Sound investiga o cenário em desenvolvimento da criação de conteúdo com base em conversas com 3 mil criadores do Reino Unido e dos Estados Unidos. Os resultados revelam uma economia em rápido crescimento, em que a IA transforma a criação, a distribuição e a escala do conteúdo. Mas, como o volume está aumentando, a criatividade humana está se tornando um diferencial cada vez mais valioso.
A música continua sendo essencial no engajamento, na geração de receita e na construção de identidade das marcas, enquanto os sons criados por artistas reais geram conexões emocionais mais fortes. Conheça as principais tendências da economia criativa em 2026, da monetização e proteção de propriedade intelectual às ferramentas que estão transformando o trabalho dos criadores.
Principais descobertas: a IA ajuda criadores a criar
A economia criativa cresce junto com a ambição dos criadores. Este relatório revela um cenário mais dinâmico do que nunca, no qual a IA acelera a produção e a criatividade humana é um diferencial.
Não é só que os criadores estão produzindo mais conteúdo; eles estão construindo negócios, fortalecendo o relacionamento com o público e pensando no futuro. A IA está se tornando parte do dia a dia de trabalho, e os criadores mais bem-sucedidos são os que a aproveitam para potencializar o seu talento, não para substituí-lo.
Quase 90% dos criadores sentem pressão para usar IA
Da edição e produção à geração de ideias e análise de audiência, os criadores estão incorporando a IA aos seus processos para ganhar agilidade e produzir mais. Hoje, 94% já usam IA, 89% sentem algum tipo de pressão para acompanhar essa evolução e 72% esperam aumentar o uso nos próximos 12 meses. Este capítulo mostra como criadores conseguem manter a criatividade humana no centro de tudo.
75% dos criadores afirmam que o conteúdo feito por humanos se tornou um diferencial
O volume de conteúdo gerado por IA está crescendo, e está cada vez mais difícil entender o que torna um conteúdo único. A identidade humana é o que diferencia o conteúdo que cria conexão com aquele que passa despercebido. E o som está no centro de tudo isso.
A música sempre teve um papel fundamental no engajamento e na geração de receita, e isso continua sendo verdade: 83% dos criadores afirmam que sons feitos por artistas reais criam conexões emocionais mais fortes com o público. Este capítulo mostra por que o conteúdo criado por humanos se tornou um diferencial na era da IA e como influencia as histórias que contamos.
72% dos criadores estão construindo público fora das principais plataformas
Os criadores estão mais ambiciosos do que nunca: 41% querem criar um negócio independente e sustentável ou evoluir para se tornar uma marca de mídia ou estúdio de criação. Sem contar que estão pensando no longo prazo: 72% estão desenvolvendo ativamente públicos próprios em canais como boletins informativos e Discord.
A receita também está crescendo, com streamings ao vivo, assinaturas de fãs e parcerias com marcas registrando alta ano após ano. Este capítulo acompanha a expansão e o amadurecimento da economia criativa.
93% dos criadores associam a IA a riscos
Escala e velocidade geram novas responsabilidades. Embora a IA facilite a replicação de vozes, estilos e identidades, criadores enfrentam questões cada vez mais complexas relacionadas à propriedade intelectual e à transparência. Hoje, 93% associam a IA a riscos significativos, enquanto 73% acreditam que a falta de clareza sobre licenciamento pode limitar oportunidades de negócios.
Ainda assim, apenas 13% consideram o licenciamento um elemento essencial para o sucesso. Este capítulo mostra por que não é mais opcional proteger a propriedade intelectual, compreender os direitos de uso e garantir transparência no uso da IA; na verdade, esses são fatores fundamentais para construir um negócio sustentável.
Para onde vai a criatividade humana?
O relatório O futuro da economia criativa de 2026 mostra que o cenário está passando por uma transformação profunda. A IA já faz parte do dia a dia, a produção de conteúdo está crescendo, e o nível de exigência do público nunca foi tão alto.
Os criadores liderando essa transformação: construindo seus próprios públicos, diversificando os negócios e investindo cada vez mais na criatividade humana. Como a IA facilita a replicação, é importante proteger o conteúdo em si e a propriedade intelectual com um licenciamento sólido.
Na economia criativa, o controle é a moeda mais valiosa. A Epidemic Sound acredita que o futuro pertence a quem sabe combinar o poder da IA com a complexidade insubstituível da criatividade humana. Para isso, é preciso não só desenvolver processos para apoiar e potencializar a criatividade, mas também fornecer uma base sólida de conteúdo licenciado e em conformidade com os direitos de uso, permitindo que criadores e marcas cresçam com confiança para moldar o futuro.
- O futuro da economia criativa está aqui. Conheça as ferramentas e estratégias que os principais criadores do setor usam.
Metodologia
Relatório “O futuro da economia criativa” de 2026
A pesquisa foi conduzida com 3 mil criadores de conteúdo profissionais com mais de 18 anos nos Estados Unidos e no Reino Unido. As entrevistas foram realizadas pela Sapio Research entre março e abril de 2026 por meio de convites por e-mail e pesquisas online.
A Sapio Research é uma agência de pesquisa de mercado full service certificada como Empresa B. A Sapio Research é parceira corporativa da MRS (Market Research Society), segue o código de conduta da MRS, emprega membros dessa entidade e adota os princípios da ESOMAR (Associação Europeia para Pesquisa de Opinião e Mercado).
Relatório “O futuro da economia criativa” de 2025
A pesquisa foi conduzida pela Censuswide com uma amostra de 3 mil criadores de conteúdo profissionais com mais de 18 anos nos Estados Unidos e no Reino Unido.
Os dados foram coletados entre 25 de abril e 2 de maio de 2025. A Censuswide segue o código de conduta da MRS (Market Research Society), emprega membros dessa entidade e adota os princípios da ESOMAR (Associação Europeia para Pesquisa de Opinião e Mercado). Ela também é membro do British Polling Council.
A Epidemic Sound
A Epidemic Sound é a principal plataforma de trilhas sonoras para criação de conteúdo. Com ela, os criadores têm acesso a músicas feitas por artistas reais, efeitos sonoros incríveis e processos aprimorados com IA.