Rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2026
Découvrez les dernières tendances de l’économie des créateurs·rices : adoption de l’IA, monétisation, protection de la propriété intellectuelle, son, et raison pour laquelle la créativité humaine devient haut de gamme.
Le son de l’expansion
Dans le rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2026, Epidemic Sound plonge au cœur du paysage en pleine évolution de la création de contenu, en s’appuyant sur les données de 3 000 créateurs·rices aux États-Unis au Royaume-Uni. Les résultats montrent une économie en plein essor, où l’IA transforme la façon dont le contenu est créé, diffusé et produit à grande échelle. Mais à l’ère où la production augmente, la créativité humaine offre une véritable valeur ajoutée.
La musique reste essentielle pour susciter l’engagement, générer des revenus et renforcer l’identité de marque : les sons créés par l’humain permettent d’établir des connexions humaines plus solides. Monétisation, protection de la propriété intellectuelle, outils redéfinissant la façon de travailler des créateurs·rices… Plongez au cœur des tendances clés qui façonnent l’économie des créateurs·rices en 2026.
Principales conclusions : l’IA aide les créateurs·rices à créer
L’économie des créateurs·rices évolue au même rythme que l’ambition de celles et ceux qui la façonnent. Ce rapport met en lumière un espace plus dynamique que jamais, où l’IA accélère les résultats et où la créativité humaine permet de se démarquer.
Les créateurs·rices ne se contentent pas de produire davantage de contenu. Ils développent leurs activités, fidélisent leur public et réfléchissent sur le long terme. Alors que l’IA s’intègre de plus en plus dans leur façon de travailler, les créateurs·rices qui réussissent le mieux l’utilisent pour améliorer leur art, et non pour le remplacer.
Près de 90 % des créateurs·rices se sentent obligé·es d’utiliser l’IA
Montage, production, informations sur le public, idéation… Les créateurs·rices intègrent l’IA dans leurs flux de travail. L’objectif : avancer plus vite et produire davantage. 94 % l’utilisent déjà, 89 % se sentent obligé·es de suivre le mouvement et 72 % s’attendent à augmenter leur utilisation au cours de 12 prochains mois. Ce chapitre s’intéresse à la façon dont les créateurs·rices réussissent à maintenir la créativité humaine au premier plan.
75 % des créateurs·rices affirment que le contenu créé par l’humain est désormais haut de gamme
À mesure que les résultats générés par l’IA prennent de l’ampleur, la question de ce qui rend du contenu unique devient de plus en plus complexe. C’est désormais l’identité humaine qui distingue du contenu qui résonne auprès du public de celui qu’on ignore. Le son est au cœur de ce processus.
La musique a toujours été source d’intérêt et de revenus. Cette affirmation s’observe aujourd’hui encore : 83 % des créateurs·rices affirment que les sons créés par l’humain permettent d’établir des connexions émotionnelles plus fortes. Ce chapitre explique pourquoi, à l’ère de l’IA, le contenu créé par l’homme est devenu haut de gamme, et en quoi il façonne la réussite des histoires.
72 % des créateurs·rices constituent des communautés en dehors des plateformes principales
Les créateurs·rices ont plus d’ambition que jamais : 41 % souhaitent créer une activité durable et indépendante, devenir une marque médiatique ou un studio de création. Et ils développent leur activité sur le long terme : 72 % constituent activement leurs propres communautés par le biais de chaînes comme Discord ou des newsletters.
Leur chiffre d’affaires augmente aussi : la diffusion en direct, les abonnements des fans et les partenariats avec des marques ont tous augmenté par rapport à l’année précédente. Ce chapitre suit à la fois la croissance et la maturation de l’économie des créateurs·rices.
93 % des créateurs·rices associent l’IA à des risques
L’évolution et la rapidité entraînent de nouvelles responsabilités. Tandis que l’IA facilite la reproduction de voix, de styles et d’identités, les créateurs·rices sont confronté·es à des questions de plus en plus pressantes concernant la propriété et la transparence. 93 % associent l’IA à des risques importants, et 73 % estiment qu’une licence floue pourrait limiter les opportunités commerciales à venir.
Cependant, seuls 13 % considèrent l’octroi de licence comme un facteur clé de leur réussite. Ce chapitre explique pourquoi protéger la propriété intellectuelle, comprendre les droits et la transparence de l’IA est indispensable. Ces mesures sont essentielles pour développer une activité créative durable.
L’avenir de la créativité humaine
Le rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2026 montre que le paysage est en pleine transformation. L’IA est omniprésente, la production de contenu augmente et les attentes déterminant ce qui mérite d’être regardé n’ont jamais été aussi hautes.
Aujourd’hui, les créateurs·rices ouvrent la voie en développant leurs propres communautés, en diversifiant leurs activités et en misant davantage sur la créativité humaine. Alors que l’IA facilite la reproduction de contenu, la protection de la propriété intellectuelle à l’aide d’une licence solide est devenue tout aussi importante que le contenu lui-même.
Dans l’économie des créateurs·rices, le contrôle créatif est la monnaie la plus précieuse. Chez Epidemic Sound, nous pensons que l’avenir appartient à celles et ceux capables d’allier la puissance de l’IA à la richesse irremplaçable de la créativité humaine. L’objectif ? Non seulement créer des flux de travail qui encouragent et subliment cette créativité, mais aussi offrir une base clearée et conforme qui permette aux créateurs·rices et aux marques de se développer en toute confiance et de façonner la suite.
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Méthodologie
Rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2026
L’enquête a été réalisée auprès de 3 000 créateurs·rices de contenu de plus de 18 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis. Les interviews ont été réalisées en ligne par Sapio Research entre mars et avril 2026, à l’aide d’une invitation par e-mail et d’une enquête en ligne.
Sapio Research est une agence d’études de marché offrant une gamme complète de services et certifiée B Corp. Sapio Research est une entreprise partenaire de la MRS. Elle emploie des membres de l’association et respecte le code de conduite de la MRS ainsi que les principes de l’ESOMAR.
Rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2025
Les recherches ont été réalisées par Censuswide, parmi un échantillon de 3 000 créateurs·rices de contenu professionnel·les de plus de 18 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Les données ont été recueillies entre le 25 avril 2025 et le 2 mai 2025. Censuswide respecte et emploie des membres de la Market Research Society et suit le code de conduite de la MRS et les principes d’ESOMAR. Censuswide est aussi membre du British Polling Council.
À propos d’Epidemic Sound
Epidemic Sound est la plateforme de mise en musique leader pour la création de contenu. Elle aide les créateurs·rices à faire passer leur contenu au niveau supérieur grâce à des effets sonores et des musiques créés par l’humain et des flux de travail améliorés par l’IA.