Somerset House usa il suono per creare il suo evento per la Giornata della Terra
La Somerset House di Londra ospita più di 200 eventi all'anno. Per la Giornata della Terra 2026, il team voleva che i visitatori e le visitatrici non si limitassero a partecipare, ma vivessero l'evento. La musica personalizzata di Epidemic Sound ha reso possibile tutto questo nell'intero edificio.
Contesto e sfida
Somerset House utilizzava già Epidemic Sound nei suoi canali digitali, ma voleva portare la collaborazione a un livello superiore. Per la Giornata della Terra 2026, il team desiderava trasferire la stessa intenzionalità nello spazio fisico. L'obiettivo era creare un paesaggio sonoro ispirato alla natura e all'ecologia che potesse guidare i visitatori e le visitatrici attraverso spazi diversi, consentendo loro di vivere un'esperienza più completa all'interno di un sito storico complesso e di provare sensazioni diverse in occasione di ogni evento senza renderlo eccessivamente opprimente.
Soluzione
Somerset House, in collaborazione con il partner creativo di Epidemic Sound, ha realizzato playlist curate per ogni spazio. La direzione era chiara: toni meditativi nelle stanze più tranquille, texture più calde e più ritmiche in quelle pensate per la socialità. Ogni brano condivideva gli stessi strumenti e le stesse texture naturali, che rappresentavano il filo conduttore dell'intero edificio. Gli ambienti sonori distintivi ma connessi che ne sono derivati hanno aiutato i visitatori e le visitatrici a muoversi all'interno del palazzo in maniera più intuitiva.
Risultati e impatto
Per la prima volta, il suono è stato usato come un piano progettuale a livello dell'intero edificio della Somerset House per modellare in maniera attiva il modo in cui i visitatori si sentivano, interagivano e ricordavano l'evento. Il tono ispirato alla natura presente in ogni stanza ha incoraggiato le persone a rallentare, fermarsi e lasciarsi coinvolgere in modo più profondo dalle tematiche della Giornata della Terra. Ciò che prima aveva plasmato i contenuti digitali della Somerset House ora ha influito sull'esperienza fisica che il pubblico ha avuto con l'edificio.
Musica personalizzata per la Giornata della Terra 2026
Spazi diversi, un solo concetto: un paesaggio sonoro coesivo ispirato al mondo naturale. Il partner creativo di Epidemic Sound ha realizzato playlist partendo da strumenti percussivi naturali, ritmi di ispirazione africana e texture delicate come onde e uccellini. Ogni spazio era caratterizzato da una musica diversa, ma tutti condividevano la stessa base naturale.
Panoramica del cliente
Il suono opera in modo diverso negli spazi fisici rispetto allo schermo. Nei contenuti digitali, la musica attira l'attenzione puntando tutto su anticipazione, narrazione, immediatezza. In un evento dal vivo, deve fondersi nell'ambiente senza mai smettere di plasmare il modo in cui le persone si muovono, si sentono e ricordano la giornata. Somerset House ha compreso questa distinzione e ha realizzato un paesaggio sonoro specifico per un evento multispaziale live anziché adattare un approccio digitale. Ciò si riflette in un cambiamento radicale del modo in cui l'esperienza del pubblico è progettata: dalla programmazione di singoli momenti alla creazione di percorsi connessi per i visitatori e le visitatrici.
Un preventivo
"Il suono riveste un ruolo fondamentale negli eventi. Non è solo un rumore di sottofondo, ma uno strumento che agisce attivamente sul modo in cui le persone si sentono, interagiscono e ricordano un'esperienza."
Dagmara Marnauza
Head of Marketing, Somerset House
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