Rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2025
Monétisation, diversification, fandom, musique, IA… Découvrez les dernières tendances de l’économie des créateurs·rices.
L’ère des créateurs·rices a sonné
Dans le rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2025, Epimic Sound plonge au cœur du paysage en pleine évolution de la création de contenu, en s’appuyant sur les données de 3 000 créateurs·rices aux quatre coins du monde. Cette année, les résultats montrent une évolution vers un contrôle accru, une monétisation plus intelligente et une utilisation plus importante de l’IA, alors que les créateurs·rices font face à une industrie qui exige une production et une innovation constantes.
La musique continue de jouer un rôle crucial, non seulement en tant qu’arrière-plan, mais aussi en tant que puissant moteur d’émotion, d’engagement et de connexion. Découvrez les tendances clés qui façonnent l’avenir de la créativité, des modèles direct-to-fan à la diversification des outils redéfinissant la façon de travailler des créateurs·rices.
Principales conclusions
L’économie de la création de contenu évolue à une vitesse fulgurante, et les créateurs·rices évoluent encore plus vite. Ce rapport montre que dans un marché plus compétitif et plus complexe que jamais, les créateurs·rices abordent la situation avec encore plus d’ambition, une stratégie plus affûtée et une créativité plus poussée.
Malgré des défis qui persistent (épuisement professionnel, changements de plates-formes…), les créateurs·rices redoublent d’efforts pour ce qui compte vraiment : le contrôle, l’échange et la créativité. Ils diversifient leur contenu sur plusieurs plates-formes, exploitent des modèles de monétisation plus intelligents et utilisent tous les outils à leur disposition, de l’IA à la musique, pour se démarquer et se développer de façon durable.
La situation actuelle des créateurs·rices
L’économie de la création de contenu n’est pas seulement en train de mûrir. Elle passe au niveau supérieur. Les créateurs·rices d’aujourd’hui ne se contentent pas de publier du contenu. Ils travaillent à temps plein, développent leurs activités, se fixent des objectifs ambitieux et s’approprient chaque étape du processus : 98 % d’entre eux ont défini des objectifs créatifs ou professionnels pour l’année à venir et 95 % s’appuient sur des modèles direct-to-fan.
Tout est une question de contrôle : sur leur contenu, sur leurs revenus, sur leur public. Face aux changements de plates-formes et aux évolutions des algorithmes, les créateurs·rices ne cèdent pas : ils prennent des décisions plus intelligentes, agissent plus vite et de façon plus stratégique.
La technologie comme catalyseur du contrôle créatif
Pour garder une longueur d’avance sur la demande croissante, les créateurs·rices s’appuient sur l’IA pour rationaliser leurs flux de travail, trouver de nouvelles idées et alléger leur charge de travail. Parmi eux, 91 % intègrent déjà l’IA dans leur processus de création de contenu. Elle s’impose en tant qu’outil incontournable pour lutter contre le manque de temps, l’épuisement professionnel et la fatigue créative.
Face aux défis grandissants liés au passage aux modèles direct-to-fan, aux changements d’algorithmes et aux stratégies multiplates-formes, l’IA aide les créateurs·rices à garder le contrôle. Il ne s’agit pas seulement d’un raccourci : c’est un accélérateur de créativité, qui touche toutes les étapes du processus, de la rationalisation des flux de travail (40 %) à l’inspiration créative (46 %).
La musique donne vie aux histoires
Chez Epidemic Sound, nous avons toujours pensé que le son donnait vie aux histoires. Les créateurs·rices nous rejoignent sur ce point : 94 % d’entre eux attribuent directement le succès de leur contenu à la musique choisie, affirmant qu’elle est essentielle pour créer du contenu plus captivant et facile à trouver.
Par ailleurs, bon nombre de créateurs·rices (97 %) adaptent activement leur stratégie musicale à leur contenu. Qu’il s’agisse de donner le ton, de sublimer la narration ou de renforcer la notoriété de la marque, les créateurs·rices ont conscience que le morceau idéal fait toute la différence.
Amplifier la créativité humaine, ensemble
Notre troisième rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices est sans appel : ce marché n’est pas seulement en plein essor. Il devient plus complexe, plus créatif et plus ambitieux. Les créateurs·rices d’aujourd’hui ne se contentent pas de créer du contenu : ce sont des entrepreneur·es et des chef·fes d’entreprise qui repoussent sans cesse les limites de la créativité, tout en jonglant à la fois avec les casquettes d’auteur·es, d’éditeurs·rices, de directeurs·rices, de stratèges, de publicitaires et de créateurs·rices de communauté.
Cette année, les résultats montrent une évolution vers un contrôle accru, une monétisation plus intelligente et une recherche créative plus poussée. Adoption de modèles direct-to-fan, diversification des plates-formes, utilisation de la musique pour raconter des histoires plus riches et renforcer les relations avec les fans, exploitation de l’IA pour rationaliser les flux de travail, trouver de nouvelles idées et réduire la pression… Les créateurs·rices évoluent rapidement.
Chez Epidemic Sound, nous soutenons cette vision axée sur l’humain. Nous élaborons des fonctionnalités d’IA qui favorisent la créativité au lieu de la remplacer. Nous élargissons notre catalogue de musique premium pour permettre à chaque histoire de résonner plus profondément. L’avenir de l’économie des créateurs·rices est radieux : quelle fierté de vous aider à le façonner, main dans la main.
- L’avenir de l’économie des créateurs·rices, c’est maintenant. Découvrez les outils et les stratégies utilisés par les créateurs·rices réputé·es.
Méthodologie
Rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2025
Les recherches ont été réalisées par Censuswide, parmi un échantillon de 3 000 créateurs·rices de contenu professionnel·les de plus de 18 ans au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Les données ont été collectées entre le 25 avril et le 2 mai 2025. Censuswide respecte et emploie des membres de la Market Research Society et suit le code de conduite de la MRS et les principes d’ESOMAR. Censuswide est aussi membre du British Polling Council.
Rapport sur l’avenir de l’économie des créateurs·rices en 2024
Pour comparer les résultats des recherches de 2024, il est important de noter que la taille de l’échantillon en 2024 était de 1 500 créateurs·rices de contenu. Vous trouverez la méthodologie complète ici.
En quoi consiste Epidemic Sound ?
Epidemic Sound est la plate-forme de mise en musique leader pour la création de contenu. Elle aide les créateurs·rices à faire passer leur contenu au niveau supérieur grâce à des effets sonores et des musiques premium dignes des plus grands films, couplés à des fonctionnalités d’IA de nouvelle génération.
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