Bericht zur Zukunft der Creator-Economy 2025
Entdecke die neusten Trends der Creator-Economy – von Monetarisierung und Diversifizierung bis zu Fangemeinden, Musik und KI.
Das Zeitalter der Creator*innen hat begonnen
Im Bericht zur Zukunft der Creator-Economy 2025 betrachtet Epidemic Sound die im Wandel begriffene Welt der Content-Erstellung anhand des Inputs von 3.000 Content Creator*innen aus aller Welt. Die diesjährigen Ergebnisse zeigen einen Trend zu mehr Kontrolle, lukrativerer Monetarisierung und verstärktem KI-Einsatz, um sich in einer Branche zu behaupten, die ständigen Output und Innovation verlangt.
Dabei spielt Musik nach wie vor eine wichtige Rolle – nicht nur im Hintergrund, sondern als wirkungsvolles Mittel zur Verstärkung von Emotionen, Interaktionen und Verbundenheit. Entdecke diese und weitere wichtige Trends für die Zukunft der kreativen Arbeit, von Direct-to-Fan-Modellen und Diversifizierung bis zu Funktionen, die ganz neue Arbeitsweisen ermöglichen.
Wichtigste Erkenntnisse
Die Creator-Economy entwickelt sich rasant weiter – und die Creator*innen sogar noch schneller. Wie dieser Bericht zeigt, reagieren sie auf den zunehmenden Wettbewerb und die gestiegene Komplexität mit größerem Ehrgeiz, ausgefeilteren Strategien und mehr Kreativität.
Trotz anhaltender Herausforderungen, vom Burn-out bis zum Plattformwechsel, halten Creator*innen an dem fest, was wirklich zählt: Kontrolle, Verbundenheit und Kreativität. Sie diversifizieren ihren Content auf verschiedenen Plattformen und nutzen lukrativere Monetarisierungsmodelle sowie jegliche verfügbaren Tools, von KI bis zu Musik, um sich von der Masse abzuheben und nachhaltig zu wachsen.
Der Stand der Dinge bei den Creator*innen
Die Creator-Economy wird nicht nur reifer, sondern auch versierter. Die Creator*innen von heute veröffentlichen nicht nur ein bisschen Content. Sie arbeiten in Vollzeit am Aufbau ihrer Unternehmen, verfolgen große Ziele und behalten dabei über jeden Aspekt der Arbeit die Kontrolle. 98 % haben sich fürs kommende Jahr kreative oder geschäftliche Ziele gesetzt und 95 % setzen auf Direct-to-Fan-Modelle.
Kontrolle ist das A und O: über den Content, das Einkommen, das Publikum. Auch wenn die Plattformen wechseln und sich die Algorithmen ändern, lassen sich Creator*innen nicht ausbremsen. Vielmehr handeln sie cleverer, schneller und strategischer.
Technologie als Katalysator für kreative Kontrolle
Um die steigende Nachfrage zu bedienen, setzen Creator*innen auf KI. Sie vereinfachen damit ihre Workflows, holen sich Anregungen und überlassen ihr einen Teil der Arbeit. Bei 91 % kommt KI bereits bei der Content-Erstellung zum Einsatz. Sie entwickelt sich mehr und mehr zum bevorzugten Mittel gegen Zeitdruck, Überlastung und kreative Erschöpfung.
Gleichzeitig hilft KI Creator*innen, trotz wachsender Herausforderungen durch Direct-to-Fan-Modelle, wechselnde Algorithmen und plattformübergreifende Strategien die Kontrolle zu behalten. Sie bietet nicht bloß eine Abkürzung, sondern beschleunigt das kreative Arbeiten – von schnelleren Workflows (40 %) bis zur Inspiration (46 %).
Musik für Geschichten mit Tiefgang
Bei Epidemic Sound waren wir schon immer der Ansicht, dass erst der Sound eine Story komplett macht. Das sehen auch Creator*innen so: Ganze 94 % führen den Erfolg ihres Contents unmittelbar auf die ausgewählte Musik zurück. Ihrer Meinung nach ist sie entscheidend, damit der Content ansprechend wirkt und auch gefunden wird.
Viele Creatorinnen (97 %) stimmen ihre Musikstrategie zudem aktiv auf ihren Content ab. Ob sie damit für die richtige Stimmung sorgen, ihr Storytelling aufwerten oder den Wiedererkennungswert ihrer Marke steigern wollen – Creatorinnen verstehen, dass der richtige Track entscheidend sein kann.
Gemeinsam menschliche Kreativität fördern
Unser dritter Bericht zur Zukunft der Creator-Economy beweist es: Dieser Wirtschaftszweig wächst nicht nur. Er wird auch immer komplexer, kreativer und ambitionierter. Die Creator*innen von heute erstellen nicht bloß Content. Sie sind Unternehmer*innen, die fortwährend die kreativen Grenzen verschieben und dabei gleichzeitig als Autor*innen, Redakteur*innen, Regisseur*innen, Strateg*innen, Publizist*innen und Community-Builder*innen fungieren.
Die diesjährigen Ergebnisse zeigen einen Trend zu verstärkter Kontrolle, lukrativerer Monetarisierung und tieferen kreativen Absichten. Dabei entwickeln sich die Creator*innen rasant weiter – ob mit Direct-to-Fan-Modellen, Plattform-Diversifizierung, der Verwendung von Musik zur Aufwertung des Storytellings und zur Stärkung von Fanbeziehungen oder dem Einsatz von KI für vereinfachte Workflows, neue Anregungen und weniger Stress.
Wir von Epidemic Sound unterstützen diese Vision, bei der der Mensch im Mittelpunkt steht. Wir entwickeln KI-Funktionen, die Kreativität fördern, statt sie zu ersetzen, und erweitern kontinuierlich unseren erstklassigen Musikkatalog, um jeder Story noch mehr emotionale Tiefe zu verleihen. Der Creator-Economy steht eine glänzende Zukunft bevor und wir freuen uns, sie mitgestalten zu dürfen.
- Die Zukunft der Creator-Economy hat begonnen. Entdecke die Tools und Strategien führender Creator*innen.
Methodik
Bericht zur Zukunft der Creator-Economy 2025
Die Umfrage wurde von Censuswide mit 3.000 professionellen Content Creator*innen ab 18 Jahren in Großbritannien und den USA durchgeführt.
Die Daten wurden vom 25.04.2025 bis 02.05.2025 erhoben. Censuswide beschäftigt Mitglieder der Market Research Society (MRS) und befolgt sowohl den MRS-Verhaltenskodex als auch die ESOMAR-Richtlinien. Censuswide ist zudem Mitglied des British Polling Council.
Bericht zur Zukunft der Creator-Economy 2024
Beim Vergleich mit den Ergebnissen der Erhebung von 2024 ist zu beachten, dass damals nur 1.500 Content Creator*innen befragt wurden. Die gesamte Methodik wird hier erläutert.
Was ist Epidemic Sound?
Epidemic Sound ist die führende Soundtracking-Plattform für Content-Erstellung. Wir ermöglichen Creator*innen, ihren Content mit erstklassiger Musik, hollywoodreifen Soundeffekten und modernsten KI-Funktionen aufzuwerten.
Bereit für die Suche nach dem perfekten Soundtrack?