Rare Beauty rassemble une communauté grâce à des bandes-son attrayantes
Rare Beauty séduit son public grâce à une narration authentique et inclusive, avec plus de 12 millions de followers sur toutes les plates-formes. Epidemic Sound a transformé le processus d’approvisionnement en musique de la marque, lui permettant de gagner du temps et d’améliorer l’impact de ses campagnes innovantes.
Contexte et défi
Fondée par Selena Gomez, Rare Beauty est connue pour son éthique inclusive et sa stratégie axée sur le contenu. Pourtant, l’équipe a eu du mal à trouver une solution de licence musicale qu’elle pourrait utiliser avec ses détaillants dans le monde entier. Avec des délais serrés et une demande croissante sur les réseaux sociaux et les chaînes de vente au détail, elle avait besoin d’une solution musicale évolutive et fiable.
Solution
Le vaste catalogue musical d’Epidemic Sound, sans cesse mis à jour, a permis à Rare Beauty de découvrir des morceaux inédits et pertinents. Des fonctionnalités telles que les filtres par genre et les suggestions de morceaux similaires ont aidé l’équipe à créer rapidement des playlists pour chaque campagne. En permettant une utilisation fluide sur les plates-formes organiques et payantes, mais aussi pour des partenaires comme Sephora, Epidemic Sound a apporté de la cohésion et de la créativité au contenu de Rare Beauty.
Résultats et impact
Désormais intégré au flux de travail hebdomadaire de Rare Beauty, Epidemic Sound a permis de réduire le temps de sélection de la musique de plusieurs heures à moins de sept minutes par morceau. Le catalogue et ses fonctionnalités permettent une collaboration entre les équipes et un récit cohérent sur toutes les plates-formes, tout en éliminant les problèmes de licence. Les effets sonores du catalogue renforcent l’engagement, ce qui contribue à l’objectif de Rare Beauty de divertir et d’unir sa communauté.
Des sons parfaits respirant la pêche
Pour promouvoir le lancement de la gamme de produits parfumés à la pêche de Rare Beauty, l’équipe s’est appuyée sur des morceaux dynamiques d’inspiration latine et reggaeton, évoquant les brises chaudes, les peaux gorgées de soleil et les journées rythmées par la mer.
Parole aux client·es
En collaborant avec les expert·es d’Epidemic Sound pour des projets clés, Rare Beauty reçoit des playlists sur mesure qui correspondent parfaitement à l’ambiance de chaque campagne, qu’il s’agisse de pop onirique ou d’une ambiance plus audacieuse. Pour les lancements à fort enjeu, comme celui de la poudre compacte, l’équipe partage simplement un morceau de référence, et l’équipe de sélection musicale d’Epidemic Sound se charge du reste. Elle élabore une sélection triée sur le volet, soigneusement étudiée, qui met en valeur la narration de la marque et garantit que chaque élément de contenu est moderne, pertinent et conforme à la marque.
Un devis
"J’adore la vaste sélection de titres inédits d’Epidemic Sound, constamment mise à jour, qui s’alignent sur nos campagnes. Cette solution nous fait gagner du temps et permet à notre contenu de se démarquer."
Logan Reynolds
Content Lead at Rare Beauty
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